アジア最大のアップルストアが上海にオープン

上海--アジア最大のアップル（AAPL）ストアの金曜日のオープンXNUMX日前に並んだ崔立振さんは、同社の小売従業員によって空中に吊り上げられ、南京東路沿いにあるブロック長のアウトレットに運び込まれた。 これは、新世代の中国消費者の切望をつかみ、クパチーノの会社にとって新たな重心の出現を示す一日に渡る激励会の始まりでした。 円形のガラス階段のある店内に入ったときの体験を、崔さんは言葉で言い表すことができませんでした。 「それは言葉では言い表せない」と27歳の彼は語った。 中国本土にある Apple の 40,000 番目の店舗は、XNUMX 日あたり XNUMX 人もの訪問者を処理できるほどの大きさです。 この店舗は、16,000平方フィートのガラスシリンダーを備えたAppleの旗艦店である浦東店からわずか数マイル離れたところにあるが、人口23万のこの都市にある近隣のAppleの他の店舗と同様に、この店舗も床が詰まる客の押し寄せに耐えることができない。 土曜日、Appleは香港に初の店舗を公開する予定だ。この店舗も、同社がアジアで抱えている最大の問題、つまりiPhoneとiPadに対する殺到するような需要に応えられないという問題を克服するために建設された、ボールルームサイズのアウトレットだ。 最近の豪華な小売りは、アップルが新興経済大企業に行っている投資の頭金であり、その新興経済大国である中国人の層が膨れ上がり、いつの日か米国を超える市場になる可能性がある。 「アップルはハイエンド電子製品のメーカーです。 中国の市場は巨大で、消費力も大きい」と20歳の邱石さんは語った。彼は友人の李東勝さんとともに、広州から10時間かけて電車に乗り、崔さんの後ろに並んで開会式を迎えた。この 300 階建ての建物には、青い T シャツを着た Apple 従業員 XNUMX 人が雇用される予定です。 「このXNUMX人が一緒になれば、素晴らしい未来が生まれるだろう」と彼は、上海の地下鉄のように混雑した新店舗の写真撮影に使用した青いカバーのiPadを抱きしめながら語った。 今週、Apple は中国でも 3G iPad 2 を発売しましたが、これまで消費者は Wi-Fi 対応タブレットしか購入できませんでした。 一方、一部のアナリストは、同社が今後数週間以内に発表される予定の新型iPhone 5を発表する際に、中国などの発展途上市場をターゲットとした低価格のiPhoneを発売するところだと推測している。 この店舗のオープンは、偽のアップルストアが中国全土に広がっている時期に行われ、人口1.3億人のこの国におけるiPhone、iPad、MacBookの熱狂的な需要に対して同社は単に準備ができていなかったのだろうかと疑問に思う専門家もいる。 Appleは中国やアジア全域でさらに多くの店舗をオープンする計画を持っている。 しかし、同社の厳格な小売戦略――同社の店舗は共同創設者スティーブ・ジョブズのアートハウス的消費者主義に合わせて細部に至るまでデザインされているだけでなく、シックな地区にある店舗の立地も慎重に選ばれている――が迅速な店舗展開を困難にしている。 ニーダム・アンド・カンパニーは「アップル側には中国でのこの瞬間を捉えようとする必死の気持ちがあると確信している」と述べた。 アナリストのチャールズ・ウルフ氏はこう語った。 「中国の中産階級はまさに成金です。彼らは本当に長い間高級品を奪われてきたので、羽を広げて高級品を買いたがっています。」 ハーバード・ビジネス・スクールの元上級副学部長で現在は上海の中国欧州国際ビジネス・スクールの校長であるジョン・クエルチ氏は、ビジネスのチャンスを決して逃さないように見えるアップルだが、中国では誤算を示したようだと語った。 「同社は素晴らしい会社だが、非常に米国中心だ」と同氏は語った。 「彼らに先見の明があれば、中国に少なくとも50店舗を構えていただろう。 GDP成長率が2～3%の国では細心の注意を払う余裕がありますが、GDP成長率が10%の国ではそうではありません。」 それにもかかわらず、アップルは売り上げを伸ばすためにアジアへの依存を強めている。 同社は600月、アップルが大中華圏（中国本土、香港、台湾）と呼ぶ地域での第3.8四半期の売上高がXNUMX％増加し、換算するとXNUMX万ドルになったと報告した。 アップルの新最高経営責任者（CEO）ティム・クック氏はアナリストとの電話会議で、「（中国では）今は表面をなでただけだと強く信じている」と述べた。 社会的地位を輝かせる製品を常に探し求めている、移動性の高い中国人は、究極のガジェットである iPhone や iPad を熱心に手に取ります。たとえデバイスの使い方を学んだことがない人であってもです。 「私の知っている女の子はみんなiPhoneを持っています。 彼らは月収2,000人民元（約313ドル）だが、まだiPhoneを持っている」と太陽光発電会社の幹部、ミン・ヤン氏は語った。 「iPhoneは『It』フォンのようなものです。」 中国での iPhone 4 の公式価格は約 780 ドルからですが、Apple ストアで在庫が少なくなると闇市場のデバイスはそれ以上の価格で販売されることがあります。 iPad は政府関係者やビジネスパートナーへの人気の贈り物です。 上海に本拠を置き、モバイルビデオチャットアプリケーションを開発するモディム・テクノロジーズの共同創設者、ヤン・スン氏は「これは最高の贈り物だ」と語った。 彼は、大切な従業員やビジネス関係者に贈るために、シリコンバレーから何台もの iPad を持ち帰ってきました。 高級小売店のデザイナーであるアンドレア・ルイさんは、最近、うっかり香港のイケア店舗のコーナーにハンドバッグを置き忘れたとき、アジア中に広がるアップル熱狂を体験した。 店の警備部門がそれを発見すると、彼女に電話をかけた。 「彼らは、何も問題はないようだと言いました。彼らは私の財布や鍵がそこにあるのを見ました。 私のBlackBerryはそこにありました。 現金はそこにありました。 でもiPhoneがなくなってしまいました。」 死者もApple製品を欲しがっているようだ。 中国人は、葬儀や先祖を敬う日の際に、亡くなった親族に犠牲を捧げるために紙のiPhone、iPad、MacBookを購入します。 「注文が簡単なので、並ぶ必要がありません」と香港の葬儀場で犠牲品を扱う店のマネージャー、ピーター・チェン氏は言う。 アップルがアジアでの需要に追いつけていないという事実が、消費者の「熱意の強さ」を煽っているとクエルチ氏は語った。 「中国は非常にブランド重視の社会です。 ブランドが非常に重要である理由は、ブランドが社会的地位を示す手段だからです。 米国の約 XNUMX 倍の面積を持つ国では、注目を集めて前進するために目立つことがさらに重要になります。」 スターン・エイジーのアナリスト、ショー・ウー氏は、中国はすぐに米国と同じくらいアップル製品の大きな市場になる可能性があると述べた。 「中国は60年代の米国に似ている。人々は30年間の成長を享受した。」 注目すべきことは、これまでのところ、Appleの中国での成功は、600億人以上の加入者を抱える世界最大のキャリアであるチャイナモバイルとの提携なしにもたらされていないことだ。 Appleは約170億XNUMX万人の加入者を抱えるチャイナユニコムと提携している。 アップルとチャイナモバイルは交渉を続けているが、合意はまだ発表されていない。 つまり、数え切れないほどの中国人が、iPhoneを使うために、切望していたチャイナモバイルの番号を諦めてチャイナユニコムに乗り換えるか、携帯電話XNUMX台分の料金を支払わなければならなくなったということだ。 これが、Ailing Wang 氏が Apple を「嫌う」理由の XNUMX つです。 彼女のその他の不満には、Apple デバイスで中国語を入力するのが難しいこと、iPhone と iPad 用のほとんどのアプリにはお金がかかるという事実 (中国人はソフトウェアにお金を払うことを好まない)、そして中国であっても同社のテクノロジーに対する全体的なアメリカ的なアプローチが含まれます。 「彼らの態度は『我々はアップルだ』というものです。 我々は我々なんです。 私たちは中国人のために変わりません」と、多国籍企業と提携するコンサルティング会社で研修ディレクターとして働くワン氏は語った。 「私はいつも（ツイッターのような）Weiboで彼らを批判しています」と彼女は語った。 ジョン・ボードロー 24 年 2011 月 18964424 日 http://www.mercurynews.com/business/ci_1?nclick_check=XNUMX