「Discover America」: 米国、Brand USA の初の統一キャンペーンで観光客を招待

この組織は、以前は Corporation for Travel Promotion として知られており、アメリカ初の世界的な消費者ブランドです。 Brand USA Inc.として、このグループは月曜日にロンドンで世界中の聴衆の前でその世界的なブランド戦略を発表しました。 この動きは、米国初の統一的なマーケティング活動の展開における最初のステップとなる。 Web サイトは Discoveramerica.com で稼働中ですが、レジャー、ビジネス、学術目的で訪問者を呼び込むための最初の公式広告およびマーケティング キャンペーンが 2012 年の春に始まります。 このプログラムに採用されたロゴは月曜日に発表され、多色のドットで構成された「USA」の文字とその下にWebアドレス「DiscoverAmerica.com」が描かれている。 このロゴは愛国心を少しでも抑えており、Brand USA が「素晴らしい可能性を備えた米国」と呼ぶものを表現することを意図しています。 Brand USA によると、このロゴは「新鮮で、歓迎的で、包括的」であるように作成されました。 それは人々と土地の多様性を表すことを目的としています。 「米国について非常に魅力的なのは、私たちが国家として何者であるかを何一つ説明できないことだ。 それぞれの訪問者とそれぞれの体験がアメリカ文化の構造を生み出すのに役立ち、Brand USA はこの精神を体現しています」と最高マーケティング責任者のクリス・パーキンス氏は述べています。 ロンドンの英国映画テレビ芸術アカデミー（BAFTA）でのブランド立ち上げの際、同組織はその計画を明らかにした。 Brand USAのジム・エバンス最高経営責任者（CEO）は「米国は世界市場で比類のない幅広い目的地と体験を提供している」と述べた。 「今、私たちはブランド USA の創設を通じて、世界中の旅行者を招待し、私たちを訪問し、彼ら自身の無限の可能性を体験してもらいます。」 来年XNUMX月に予定されているマーケティングキャンペーンは「大自然、都会の興奮、文化、贅沢」に焦点を当てる。 米国は過去XNUMX年にわたり、歓迎されないという評判を集めてきた。 国家主義的なプラグをすべて排除し、新しく設立された観光局は、経済不況から国を引き上げるために世界中の観光客を両手を広げて招待することを目指している。 エヴァンス氏は、アメリカ人は傲慢で生意気だと思われており、観光客に積極的に来てほしいと呼びかけたことは一度もないと指摘した。 もう違います。 「われわれは初めてアメリカのブランドを変更する」とエバンス氏は語った。 2010 年、米国は国際観光業から 134.4 億ドルを稼ぎました。 米国の統計によると、記録的な60万人の観光客が訪れた 商務省。 しかし、これらの訪問者の大多数はカナダとメキシコから国境を越えてやって来ており、その中には日帰り旅行者も含まれていました。 ブランド USA は、北米以外からのより多くの外国人観光客を呼び込みたいと考えています。 2010年に到着した国際観光客のうち英国からはわずかXNUMXパーセント、日本からはXNUMXパーセント、ドイツからはXNUMXパーセント、フランスからはXNUMXパーセントでした。 さらに悪いことに、昨年訪れた中国人とインド人はわずか1.45万人だった。 米国は依然として世界有数の観光地としてフランスに後れを取っているが、政府はこの状況を変えたいと考えている。 観光業はすでに国内総生産の2.8％を占め、約7.5万の雇用を占めている。 ワシントン州は、景気後退後の苦境から経済を脱却させる比較的迅速な方法として観光産業を活用している。 計画は簡単ではないでしょう。 米国の申請プロセス ビザは多くの外国人観光客を怖がらせて追い払うのに十分だ。 気の遠くなるような手続きには、山積みの書類作成はもちろんのこと、面接や指紋採取も含まれる場合があります。 アメリカ は、ほとんどの西ヨーロッパ諸国、日本、オーストラリアを対象とした新しいビザ免除制度でこの問題に取り組むことを計画している。 報道によると、このキャンペーンの予算は最大200億ドルと見積もられており、民間部門の投資と国土安全保障省が法に基づいて米国を訪問する外国人から集めた資金を組み合わせた、納税者以外の資金源から賄われる予定だという。ビザ免除プログラム。 マーク・ヨハンソン 7 年 2011 月 244747 日 http://www.ibtimes.com/articles/20111107/XNUMX/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm